Статья рассказывает о том, почему технические инновации вытесняют традиционные бренды. Описываются особенности рейтингов брендов и методики их расчета. Уточняется, что стоимость бренда в рейтинге не включает материальные активы компании-владельца, а определяется исключительно силой бренда. Статья заканчивается утверждением о субъективности заявленной стоимости бренда.